详解消费者奶粉选购方式，解析10大评价最高奶粉品牌 数据报告来源：网易惠惠
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I.研究背景
如何选择奶粉一直是困扰宝妈宝爸的问题，三鹿事件的发生，更是将这个问题推到了一个极致。市场乱象、信息不对称让本就不知所措的宝妈宝爸更加头疼和纠结。为了帮宝妈宝爸更好的了解奶粉的相关信息，惠惠网基于已有的市场信息数据和用户需求开展了一项有针对性的调查研究，推出了《婴幼儿奶粉购买调研报告》。
II.研究方法
报告数据的收集和分析主要采用在线问卷调研、案头研究及对宝妈宝爸和相关专业人士进行深度访谈和研究而获得的。
III.方法说明
案头研究：对已有的行业信息和调研报告进行搜集、筛选和分析，作为进一步的深入调研的参考依据。
深度访谈：通过对行业专家及产品/服务的使用者/用户进行深度访谈了解具体情况。
在线调研：利用互联网和技术手段在线收集信息。本次婴幼儿奶粉在2012年8月9日-2012年8月19日进行了在线调研。通过给惠惠网的注册用户发送邮件的方式邀请用户参与调研，同时在网易首页上设置问卷链接由用户主动参与问卷填写。问卷回收后，通过技术手段对问卷答案进行有效性检验，筛除无效答卷。本次网上调研共计回收有效调研问卷2138份。
一、喂养宝宝
1.1 宝妈宝爸喂养宝宝的方式
1.2 宝妈宝爸的喂养观点
二、了解奶粉
2.1 宝妈宝爸获取奶粉相关知识信息的渠道
2.2 宝妈宝爸们认为可靠的信息来源
三、选择奶粉
3.1 宝妈宝爸们选择奶粉时的考虑因素
3.2 进口奶粉中宝妈宝爸们最满意的奶粉品牌所属的国家
3.3 宝妈宝爸会考虑给宝宝换奶粉的原因
四、购买奶粉
4.1 宝妈宝爸们听说过/购买过的品牌
4.2 宝妈宝爸们购买奶粉的方式
4.3 宝妈宝爸会考虑给宝宝换奶粉的原因
五、评价奶粉
一、喂养宝宝
1.1 宝妈宝爸喂养宝宝的方式
统计结果显示，喂养方式为“母乳为主，辅之以奶粉”的宝妈宝爸最多，占总体的37.5%；而完全依靠母乳喂养的宝妈宝爸仅不到1成。
图1 宝妈宝爸选择的喂养方式
1.2 宝妈宝爸的喂养观点
大多数宝妈宝爸都很认可“宝宝最好的食物就是母乳，在母乳不够的情况下再选择奶粉“和”宝宝应该分阶段喂养，不同阶段选择不同段位的奶粉“这两点，同意程度分值平均超过6.5（满分为7）（见注释1）；在宝妈宝爸中存在较大分歧的两点是”宝宝不应该长期只吃一个品牌的奶粉，时间长了就需要换换牌子“和”进口奶粉各方面的表现都优于国产奶粉“；特别是对于是否应该隔一段时间给宝宝更换奶粉品牌这个问题的争议更大。
图2 宝妈宝爸对宝宝喂养观点的同意程度（见注释2）上一页1234567下一页
本文标题：2012婴幼儿奶粉购买调研报告
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