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圣元优博为何能突围而出?国版法版双驱动,助力品牌逆势而上!
2021-05-06 16:29:23 来源:

 受到2020国内疫情影响,婴幼儿配方奶粉市场大环境持续低迷,但部分品牌凭借产品配方和差异化竞争优势,在2021年第一季度实现增长,成为行业热议与关注的焦点,其中圣元旗下法版优博取得了两位数的增长,国版优博更是实现了高达300%的惊人增长!面对疫情和激烈的市场竞争,圣元优博再次用数据说话,显示出了强劲的生命力。 

 

新国标带来新标准,优博配方优势凸显

为更好地适应婴幼儿营养健康需求,备受关注的“奶粉新国标”于近期发布,对奶粉研发、生产作出了更高标准的要求,被业内认为是加速行业洗牌的又一催化剂。值得注意的是,圣元优博全系婴幼儿配方奶粉全部符合新国标标准,比如乳清蛋白含量高于新国标要求,a-亚麻酸、碳水化合物、维生素、矿物质等营养元素的添加均符合新国标标准。新国标还限制了蔗糖在婴配粉中的添加,而优博奶粉中均不添加蔗糖、果糖、果葡糖浆。这些都充分见证了圣元20多年来对优博仿生配方®研究的正确性,未来还将在新国标的背景下继续保持领先优势。

圣元优博的领先,不仅体现在标准之上,在原料方面也持续走在行业前列。圣元优博奶粉原料采用的是高油乳清粉,其中含有三大营养素:脱盐乳清、稀奶油、植物油,是圣元独有的创新性产品,对生产技术要求极高,国内只有少数几家乳企具备生产资格,而圣元已经使用20年,稳定、安全、消费者口碑好。不难看出,圣元优博始终倾注所有资源和能力,全面模拟母乳,引领行业价值升级。 

前瞻布局营销规划,助力门店业绩增长

在新国标之后,市场上剩下的品牌旗鼓相当,要想脱颖而出,乳企还需根据战略布局,做出营销规划。而交出满意答卷的圣元优博,首先针对自身产品实现再定位,比如优博奶粉就被再定义为量利产品,法版优博抢占主流中高端价格带,国版优博抢占中端价格带。国版法版双驱动,为渠道带来近乎定制化的产品选择。其次,以服务作为突破点和发力点,聚焦区域市场,坚定实行三控,即控价、控货、控渠道,确保渠道利润,并且从供应链、生产端、大数据信息等方面做整体改造,为团队硬核赋能。

 在提升渠道专业性方面,圣元优博聚焦核心省区、城市,行销推广团队多达1000人以上,营养教育团队100人以上,营养顾问团队有2000人以上,全方位提升合作客户专业度,与经销商、渠道商群策群力,助力业绩增长。在加强渠道和消费粘性方面,圣元优博先后投放了1500家生动化终端,凸显品牌最为核心的配方优势,给消费者更直观的感受和视觉冲击。圣元优博已形成系统的会员服务体系,增加门店、品牌与会员的互动,促进经销商门店业绩持续增长。

随着母婴、奶粉行业竞争日趋白热化,优质母婴渠道对品牌的重要性不言而喻,而想获得终端销售渠道的支持与信赖,品牌和服务都很重要。圣元优博以优良产品品质为主,以全新营销策略为辅,同时不断加强团队建设,因地制宜地制定符合当地市场的促销活动,全面拓宽品牌受众和知名度,与合作伙伴携手在各地市场形成更大的突破,赋能渠道动销持续增长,助力全新启航!

 

本文标题:圣元优博为何能突围而出?国版法版双驱动,助力品牌逆势而上!

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