国内童装市场的巨大潜力，吸引了七匹狼、康奈、安踏、三六一度等成人鞋服品牌前来分一杯羹。它们纷纷把自己的产品线往儿童用品领域延伸。这种火暴的局面，又引起了了资本诸侯的兴趣，资本机构开始介入。此外，网购渠道的崛起，还给童装企业拓展市场提供了很大的想像空间。

　　产品线往“小”延伸

　　被业界称为服装行业最后一块“蛋糕”的童装，在2011年中国国际服装服饰博览会（简称“服博会”）颇为抢眼。男装、女装、休闲装、运动装市场日渐成熟，已无太多快速发展空间，越来越多的企业将目光投向了童装市场。

　　本届服博会上，去年才开始独立成馆的儿童生活馆，今年的规模大举跃升，吸引到了57个参展品牌，成为展会一大亮点。泉州品牌方阵中，有安踏、红孩儿、三六一度、小玩皮、嗒嘀嗒、杰米熊、野豹、季季乐等8家企业参展。

　　在展会上，人们明显地感觉一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着：一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、三点水、安踏、三六一度等纷纷试水童装市场；一些国际大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也都将触角延伸至童装领域；服装单品品牌如鄂尔多斯童装，外贸服装企业如宁波百慕，以及家电巨头海尔携动画片《海尔兄弟》的影响力，均挺进童装市场。

　　记者了解到，七匹狼童装因在厦门举行秋冬订货会而无暇顾及本届展会。借着七匹狼男装的品牌文化，七匹狼童装已成功地从产品营销时代跨入了文化营销时代，将服饰功能以外的关于家庭、关于亲情、关于内心世界的元素融入少年儿童生活的每个角落。

　　童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局的数据显示，目前中国0到16岁儿童高达3.8亿人。泉州盛克鞋服有限公司营销总监杨杰分析：“国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人服装市场，童装的需求将更大。”

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本文标题：安踏等成人鞋服企业争相掘金童装市场

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