近期，包括多美滋、美赞臣在内的多个洋奶粉品牌再度被曝提价。这是部分洋奶粉一年来第四度调涨。
国产奶粉继“三鹿三聚氰胺“之后，自主品牌发生了多米诺骨牌效应，引发了一场食品安全危机，使消费者对国产奶粉失去了信心。由于食品安全管理方面的疏漏，造成一些国产奶企为了追求利益而添加违禁成分，对消费者的生命安全和健康造成了严重的危害，于是，国人就将目光就转向洋奶粉。
一提到洋奶粉，国民心里就认为质量可靠，安全放心。可是，国外奶粉真的安全吗？让门看一组报道，2011年，西安一消费者在给孩子食用雅培奶粉时，吃出一条虫子，而这之前的2010年，宝鸡市一消费者购买的婴幼儿奶粉中就曾出现死虫；7月初，被检测出美赞成1阶段奶粉添加了国家禁止的香兰素，大剂量食用会造成婴儿肝肾脏损失，而且婴儿对一种奶粉产生依赖遇添加香精不无关系，甚至如明治、雀巢等含有铯、砷等放射性和重金属元素。
即便如此，消费者在买到问题奶粉进行维权时，这些洋品牌也是财大气粗，推诿扯皮。然而，就是这种质量问题频发的洋奶粉，一面是原材料价格在下跌，一面却是销售价格连升四级，提价幅度搞过了37%。是什么原因造成洋奶粉显得“奇货可居”的局面呢？
首先是前两年国产奶粉质量问题引发引发的信任危机，由于监管部门和监管程序的不完善，使一些不良企业在利益面前丧失了道德和责任，肆意添加违禁物，对消费者造成的心理阴影无法在短时间内抹去，尽管国家建立了《食品安全法》，出台了相关标准，亡羊补牢虽然为时不晚，但还是在短时间内难消公众疑虑，为洋品牌提供了霸气和独大的底气。
另外还有一个重要原因，就是国内消费者“媚外”的心理虚荣行为作祟。在虚荣心理的支配下，总认为贵的就是好的，外国品牌就没有问题，好像外国的月亮比国内的圆似的。报道依据业内人士的话说：洋奶粉根据中国人的饮食习惯和体质添加维生素和矿物质等成分，这些相对奶粉本身而言其实微不足道。其实，说白了，这些洋奶粉只是在卖一种概念而已，而这种概念却在成本降低、配方不变、关税回调的情况下，仅仅是换了一个大同小异的保障而已，就提价超过37%的幅度，未免有了店大欺主的行为，可这种行为，又恰恰是由消费者的“媚外”心理豢养起来的，也正是这种豢养，使洋奶粉滋生了“想涨就涨”的“底气”和其对市场话语权与定价权的掌控。
欲遏制洋奶粉在中国市场“想涨就涨”的话语权和定价权有两种途径可循：一是加快自主品牌的质量提升和研发，其实国产奶粉尽管问题不断，但与洋奶粉中出现的活虫、香精、重金属等相比，不见得一定就差，二是提升自主品牌的认知度和美誉度，让消费者认识到国内国外的月亮一样有阴晴圆缺，改变国人“媚外”的认知虚荣心理。
因此，当自主品牌的品质得以提升，消费者的信心得以重建，从外到内的认知得以改变，那么，洋奶粉对于中国市场“想涨就涨”的市场话语权和定价权将重新来写。
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