最近，一则消息引起了互联网投资人的关注：一家儿童应用开发企业获得了数百万元的天使投资。如果换作资本热潮涌入互联网的年代，这个消息早已被淹没，但是，在资本市场对互联网企业“收紧银根”的今天，这样一个“小众”市场所受到的青睐，却传递出值得思考的信息：在互联网应用拼得“刺刀见红”的今天，避开正面交锋能为企业在竞争中获取优势，而儿童应用市场或将成为另辟的一条“蹊径”。

　　被低估的市场潜力

　　因为家有小女，笔者不时会在各大应用软件平台寻找一些适合儿童的应用，在寻找的过程中发现了这样一个现象：在安卓市场、中国移动应用商场以及天翼空间的导航分类下，并没有列出儿童类应用。在应用数量上，在天翼空间搜索关键词“儿童”，获得162个结果，相对整个平台8万多个应用而言确实有些“九牛一毛”的意思，而在偌大的安卓市场里，搜索关键词“儿童”也只有200多个结果。在中国联通的沃商店中，“阅读”的导航下有专门的“少儿”分类，同样的情况也出现在苹果的App Store中，在首页就有“家庭与儿童”的导航分类，针对儿童的应用数量也达到700个以上。此外，在某个应用平台中200多个儿童应用中，就有将近20个“故事”类的应用。

　　应用数量少、没有用户引导、缺少市场细分、同质化现象严重是儿童应用软件的现状。尽管有应用平台已经在关注这一个细分市场，但从整体的市场情况来看，儿童市场并没有得到足够的重视，它所蕴含的市场价值有待被深挖。

　　如果说资本的流向不足以说明这个细分市场的前景，那么下面的数据可以对前景的预判进行有力的补充。《2010年儿童网民规模及上网行为调查报告》显示，有51.2%的5岁~15岁少儿使用互联网，其中67.7%的少儿认为互联网是其最喜爱的媒体形式；2010年中国5岁~15岁少儿网民数量达到8958.2万人，少儿互联网渗透率达到51%。随着网民数量和网民渗透率的逐年提升，儿童网民的数量也随之水涨船高。CNNIC最新的统计数据显示，2011年19岁以下的年轻网民在全体网民中的占比接近30%。近来，“父母对儿童教育类应用程序（APP）使用行为调查”结果显示，iPad成为家长下载儿童教育类应用最青睐的移动设备，44.5%的家长选择用iPad下载儿童教育类应用，浏览应用商店仍是家长发现并下载某个儿童教育类应用的主要渠道，比例达39.6%。

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本文标题：儿童应用：小众市场的大机遇

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